Главная

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: «Вы за кого нас принимаете?»

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Создавая очередной сценарий, креативщики стараются придумать типичную ситуацию, в которой целевая аудитория узнает себя. Но число коммерческих роликов растет и примеры из реальной жизни искать все сложнее. Может быть, поэтому связь рекламы с объективной действительностью становится все менее очевидной?

Мы в Milayaya.ru устроили себе многочасовой просмотр ТВ-рекламы и пришли к выводу, что некоторые креативщики живут в параллельном мире. В нем люди надевают белое, чтобы тут же испачкаться, а родители дают своим детям на обед лапшу быстрого приготовления. Мы уже писали о нелогичных рекламных клише, но прогресс не стоит на месте, и сегодня у нас готова новая порция несуразностей.

Лапша быстрого приготовления — обычное дело на семейном обеде

loading...

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Если бы рекламщики были самыми честными ребятами в мире, то герои ролика о лапше быстрого приготовления употребляли бы ее в плацкарте поезда Москва — Владивосток. Но в рекламе едят ее обычно дома за обедом всей семьей. Выходит, заваренный в кипятке брикет с химической приправой — равноценная замена домашней лапше.

Белоснежная улыбка и свежее дыхание решают все проблемы

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Если пожевать жвачку, можно обаять улыбкой и свежим дыханием кого угодно: строгого полицейского, гориллу и даже папашу, который застукал парня со своей дочерью. А если широко улыбнуться бортпроводнику, он непременно пересадит вас из «эконома» в бизнес-класс.

В сельской местности до сих пор носят народную одежду

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Если нам рассказывают про продукт, имеющий хотя бы косвенное отношение к сельской местности, то высока вероятность, что покажут и деревенских жителей, которые заняты процессом его производства, — и непременно в народной одежде. Ведь так они и ходят каждый день: лапти, платок да сарафан с кокошником.

Если кот, то рыжий. Если собака, то лабрадор

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Если не брать в расчет рекламу товаров для животных, то во всех остальных случаях собаки — это обычно светлые лабрадоры. То они разматывают туалетную бумагу, то печально ждут возвращения хозяина, а иногда даже разъезжают за рулем автомобиля. Рыжих котов в рекламе можно видеть еще чаще.

В чипсы и сухарики точно ничего не подмешивают?

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Иногда складывается такое впечатление, что в снеки подмешивают что-то незаконное: во-первых, молодые люди, поев сухариков или чипсов, тут же начинают неистово танцевать. А во-вторых, эта хрустящая еда, похоже, вызывает привыкание: как только в пачке ничего не остается, молодежь бежит отнимать чипсы у незнакомых людей.

Когда можно испачкаться, люди надевают белую одежду

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Собираетесь готовить шоколадный торт или валяться на траве? Непременно надевайте белое, как делают герои рекламы стиральных порошков и отбеливателей. Потом они, правда, расстраиваются из-за того, что вещь «безнадежно испорчена». Но тут на помощь приходит добрая тетушка, которая достает невесть откуда чудодейственный порошок и, конечно, все отстирывает. Даже в холодной воде.

Пиво производят в европейских городах позапрошлого века

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Если верить рекламе, пиво обычно варят в уютных европейских городах прошлого или позапрошлого века. Никаких современных технологий не используют, хмель собирают вручную, перевозят его в мешках на лошадиной повозке. Пиво разливают в деревянные бочки. Потом люди, одетые в старинные сюртуки и шляпы, пьют его в каком-нибудь подвальчике, из которого видны шпили и башенки милого европейского города.

Не бывает парфюма без шелковых простыней

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Если вы видите на экране полуодетую женщину на шелковых простынях, скорее всего, она вскоре начнет орошать себя парфюмом. Потом, надев струящееся платье, побежит по мраморным залам. В итоге встретит рокового красавца, с которым сразу начнет целоваться на фоне панорамы ночного города. А с другими целями женщины духами не пользуются.

На городском кроссовере по бездорожью

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Реклама кроссовера как бы говорит: ничего, что вам не хватает на рамный внедорожник, наш автомобиль умеет то же самое. И тут начинаются чудеса: машина чуть выше обычной легковушки лихо несется по бездорожью, карабкается в горы, рассекает высокие сугробы. Но о стоимости ремонта кроссовера после таких поездок в рекламе почему-то не рассказывают.

Не нужен гаджет? Выброси его!

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

К гаджетам и прочим предметам, которые отслужили свое, отношение в рекламе, мягко говоря, легкомысленное. Их безжалостно выбрасывают, причем иногда прямо из окна автомобиля на асфальт. Именно так и поступают в реальной жизни: не продают через «Авито», не отдают, не сдают в утилизацию, в конце концов, а картинно выбрасывают не глядя, едва только взяли в руки новинку.

Мы появились на прошлой неделе, но у нас очень богатая история

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Даже если бренд появился совсем недавно, в рекламе нередко используются клише славного прошлого: тут же появляются ретроавтомобили, пышные платья, барочные интерьеры, выдумываются легенды и обычаи, которых не существовало никогда. Но где здесь логика, если все и так прекрасно знают, что 200 лет назад посуду, скажем, мыли мылом и песком?

Выпил таблетку от живота — можно объедаться дальше

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

По телевизору часто рекламируются лекарственные препараты, которые быстро убирают симптомы болезней: изжогу, вздутие живота, головную боль, температуру. Вместо того чтобы, облегчив боль, разобраться в ее причинах, герои рекламы тут же принимаются за старое: объедаются, идут с простудой на работу, едят мороженое с больным горлом.

Когда формы важнее содержания

13 клише в рекламе, встречая которые мы хотим спросить: -Вы за кого нас принимаете?-

Наверняка и в вашем городе есть такие билборды, на которых длинноногие красотки с пышными формами рекламируют (внезапно!) клининговые услуги. Или автомастерскую. Или сериал. В общем, что угодно. В то время как в цивилизованном мире борются с сексизмом в рекламе, находятся еще специалисты, которые продолжают делать ставку на то, что полуголая женщина с большой грудью — катализатор продаж.

Мы сгущаем краски и реклама действительно отражает реальную жизнь? Или, может, наоборот, забыли упомянуть набившее оскомину нелепое клише из рекламы? Расскажите, что вам кажется нелогичным, и мы обязательно составим новую подборку.

Фото на превью alexandra__hunter

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.